Coca-Cola, Nestlé și Danone s-au angajat să modifice afirmațiile despre reciclare folosite pe sticlele din plastic și în promovarea digitală, a anunțat Comisia Europeană pe 22 octombrie. Schimbările urmăresc ca informațiile despre compoziția ambalajului și posibilitatea reciclării să fie clare, fără să sugereze avantaje de mediu mai mari decât cele care pot fi susținute.
Angajamentele rezultă din dialogul companiilor cu executivul european și cu rețeaua de cooperare pentru protecția consumatorilor, CPC. Acțiunea a fost coordonată de autoritatea suedeză pentru protecția consumatorilor și de autoritatea ungară de concurență. Implementarea va fi urmărită de autoritățile naționale, iar neconformarea poate conduce la măsuri de aplicare a legislației.
Ce trebuie să înțeleagă cumpărătorul dintr-o afirmație despre plastic
Unul dintre exemplele prezentate de Comisie privește mențiunea că sticla este realizată integral din plastic reciclat. Mesajul trebuie să precizeze excluderea capacului și a etichetei. Distincția este importantă deoarece consumatorul vede un ambalaj complet, în timp ce afirmația poate descrie doar corpul sticlei.
Un alt angajament urmărește eliminarea formulărilor care ar putea crea impresia că recipientul a fost deja reciclat înainte de cumpărare și poate fi transformat din nou într-o sticlă. În exemplul Comisiei, îndemnul la reciclare rămâne, dar este eliminată ideea de repetare care ar putea induce această interpretare.
Problema comercială depășește alegerea câtorva cuvinte. O afirmație poate fi citită împreună cu imaginile, culorile și simbolurile de pe etichetă. De aceea, angajamentele privesc și impresia generală creată de ambalaj și de marketing, inclusiv asocierea cu alte mesaje ecologice.
